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发布出来的软文搜索不到?在这告诉你答案

做软文推广已经有7年之久,需要感谢一直以来支持我的朋友,在与朋友交流的过程当中,发现有一些常见的问题,时不时的会提出来,虽然公司有整理出来了常见的问题及回答,但是可能内容有些生硬,或者说,解释的不够详实,让很多的朋友还不是很理解,所以近期打算抽些时间出来,专门写一些有关软文相关的干货,分享给大家!如果有观点分歧,欢迎指正!

 

为什么我通过关键字、关键词搜索不出来发布过的软文(新闻)内容

 

从信息量上看:一个单独的字或词,信息量太大,搜索引擎对单个字的信息存量,都可能是百万级以上的,但是搜索结果展现出来的内容,(默认)每页只有10个。所以按单个字去搜索,一般都会被百度以前的信息点击率高的那些信息占据掉。因为以前的信息,百度分析过他的流量,对浏览者的粘合度、相关人群的兴趣爱好,所以才进行推荐!

 

从产品上面看:除去信息量因素,百度会首推荐这个字(或词)相关百科,百家,图片,知道等信息。百科,百家,图片,知道这些是百度自己的产品!让更多的人知道并使用自己的产品,其实也是在推广自己。这也是为什么我们做推广的时候,会建议在做软文(新闻)投放的时候,在他们百度的相关产品平台,一起去推广信息。尤其是知道。

 

从搜索意向的判断:单独从一个字或词,无法判断浏览者的搜索意图;这个字(或词)是品牌词?行业词?公司简称?这些都需要进行判断。搜索引擎只是人类开发出来的应用平台,只怕就算是一个高智商的一个人,站在我们面前,如果跟他说话的时候,只跟他说一个字或词,这个人,估计也难以知道我们要说的字(或词),是想要知道它所代表的品牌、产品、公司,还是相关的新闻;如果我们想要,通过一个字或词去要求搜索引擎告诉你想要的结果,只怕这要求有点高了!搜索引擎每天收录网络信息的量都是百万千万级的,这样的搜索,与大海捞针,其实差不多!

 

从搜索的习惯性行为看:公司相关信息的搜索当中,通常想要了解的,都是购买商品、了解公司的信息、招聘人员信息,所以如果单个的词搜索的时候,这个词相关的公司有相关的官网,开通了商城,发布有招聘信息,这些信息也都会首先被推荐。

 

搜索结果的占位数量:默认情况一下,自然搜索结果的记录是每页10,除去企业官网,百科,知道,商城,招聘平台,也许聪明的你,很快可以计算出,还有多少个位置,留给搜索出来的新闻;也可以理解为什么搜索出来的结果会排在后面了。

 

说了这么多,也许会问?软文发布的意义在哪?为什么还是有很多的大公司在发呢?公司越大发的越多?

 

软文主要作用1保持公司品牌信息的更新,与客户保持信息的关联。

经常遨游于网络的你不知道会不会有这样的一种情况!当你关注的一个公司或明星,许久没有他的消息或新闻的时候,慢慢的就被忘记了。偶然间想起来的时候,才发现,很久没有他的信息了。接着会想,这个公司,还在吗?怎么没有他的消息了?公司被客户遗忘,是很可怕的事情,在这一点上,娱乐圈的明星,应该最有感受。所以很多明星会时不时的蹭个热点,没有热点,创造热点。为的就是不能让他的粉丝遗忘;与我们合作的客户,我们会建议,需要保持信息内容的更新,时不时的发布一些内容出来。不能让客户忘记你!

 

软文主要作用2增加摇摆客户的购买欲望

随着互联网的普及,信息量的倍增,无论是产品研发的提供者还是,产品使用的消费者,要找到自己想要的精准信息会比较困难。不少人也就抓住这特点,发布虚假的内容,在哄骗消费者,谋取利益。这也就让人,更加难以分辨真假。当线下线上的人员在推销产品时,消费者的第一反应就是:网上先了解一下这个公司,这个产品。如果网络上面,没有你公司的相关新闻或很久都没有相关的更新,估计很难促进成交!当前,在网络上搜索公司信息,产品信息,品牌信息,已经养成了当前网民的习惯。

 

软文主要作用3给客户提供产品的介绍,公司新动态的知晓,促进销售

以前有句老话叫做“酒香不怕巷子深”,但是拿到当今社会,还会适用吗?中国移动是移动通信中的老大;前程无忧是招聘办的老大;阿里和腾讯更是网络巨头;他们的名气已经够响了吧?可他们还是在网络,电视,公交,飞机上面做广告。当一个公司有新产品,重大公司决策或发展方向的时候,发布软文信息,让大家知晓,是很有必要的!

 

软文主要作用4:软文投入的广告成本是所有广告投入当中,成本最小。影响最久的;

在你想得到的广告投入当中,电视:按秒计算,动则几十万几百万的投入,放完一遍就没了。竟价:一个点击就是几毛钱到几拾块钱。其中还有不少的虚假点击。同行的恶意点击。网站横幅:像新浪,网易这样的横幅广告,按小时算一天也要几十万。报纸、杂志:每个版面,动则几千几万一期;公交、飞机广告:少则几千,多则几万块一个月。等等的这些,你去打听会发现,最终下来,只有发软文的成本是最低的。顶多一个媒体发布一个几百块钱,还能永久保存在网络上面!

 

每有种广告的渠道,都有其优势。关键是优势有没有发挥出来。

软文最主要的特点是收录、传播的速度和客户的接受意愿;一般发布出来的内容,只要收录了,一定是可以搜索到的。但不是按单个关键字或词去搜索,应该在这个关键词搜索的基本之上扩展到一个长尾关键词。又或者通过标题去搜,通过标题搜索是最容易搜索出来的。软文一发布出来,都很快就会收录,能够快速的占据搜索引擎的记录量,红遍全网络。只要内容好,搜索的准确,霸屏其实并不难!还有一个关键点,在于有没有充分的体现软文的“软”。软的标准是:明知道是广告,观众不会排斥,还乐意的接受,反而分享转发,这就是一篇好的软文。好的文案,一经发出来,很容易形成一个阅读流,成倍速的扩散。软文是最有魅力的广告形式。也是一种趋势。

 

作者:winwen  转载,请注明来源:时代优客微信公众号:nyouke

 


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