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软文(新闻)发布的时候为什么总是会拒稿? 返回首页 > 新闻资讯> 正文

软文(新闻)发布的时候为什么总是会拒稿?


 

相信只要从事发稿工作几年的朋友,都会经常碰到拒稿的事情。如果接触过多个同行的人,也许对拒稿的原因也会有不同的解释和看法,甚至有些人还会“忽悠”我们!又或者只会告诉我们结果,根本不会理我们!今天我们就来谈谈拒稿的那些事!

 

刚工作从事这个行业的时候,我也经常遇到过。所以对这个拒稿,印象也是特别的深。在一次与同行聊的时候,他说,因为稿件太软了,所以拒了!这回答让我很郁闷,“软文,不就应该软性一些的吗?”对于我的反问,对方不知道怎么回答我!经过长时间的工作,与编辑打的交道也就多了,慢慢的发现,其实有些编辑,对这种稿件的理解。也并不是那么的专业的!

 

经过多年的工作,将自己的理解和经验分享如下,如有出入,欢迎指正!

 

A稿件的内容与所选媒体的主题不符合

 

像这种投稿问题,是很常见的一种。这里面的是关键词是“内容”,记住是“内容”,不是宣传的对象。也许我们宣传的对象是服饰。但是可不可以投到财经类的媒体?单从行业来讲,也许服饰行业与财经行业根本挨不上边。所以是不是就投不了呢?其实也不一定,如果该宣传的对象内容,主要是分析高端人群,比如老板、职业经理人的穿着习惯,又或者是参加或出席相关的金融峰会论坛等情况,投财经类的媒体,最好不过了;如果按正常人的思维,可能会投时尚类媒体,但是在这个人群里面,基本都处在忙的状态,会不会去看那些时尚媒体是值得考虑的问题?

 

如果再换一个写作的方式,我们的主要内容是写,这些高层人群的太太们如何选衣搭配、省时省力的清洗妙招,又或者是一些整理、叠衣、收纳方法,将稿件发在生活、家居频道,也是可以的。因为这类人群基本都是居家的太太们帮忙打理“内务”,帮她们的老公买好适合的服饰,她们会比较关注这方面的居家常识和方法,所以也会常逛一些家居类的媒体平台。

 

最不靠谱的做法是,将主题内容是服饰类的稿件,投在了与媒体性质一点都不符的媒体上面,

这种做法,小众媒体可以投(至于原因,我相信各位都懂的)要是大媒体,基本通不过。

 

以上是基于稿件本身的内容来说,撇开客观的因素,主观人群对客户因素的判断也是有很大的不同。就比如老师批改作文,我相信,不同的老师对同一篇作文的批改成绩都会不同,在没有一个可量化指标的情况下,不同的人,会有不同的心理感受。也许我们觉得主题是挺好,符合媒体要求,但是实际编辑及他们的审核领导并不这么觉得,所以这样被拒,也别觉得奇怪。

 

B:带有联系电话、网址、二维码、微信、微博等

这种情况,也是非常常见的情况,广告主的目的就是想要简单粗暴的广告,写个公司介绍,然后带联系电话、网址、二维码、微信、微博等等;像这样的稿件,基本发一个拒一个。站在媒体方的角度,这种内容,除了恰好有需求的人在意,对于其它人是会反感的。谁会喜欢天天被打广告呢?所以没有可读性的内容,媒体方自己也是知道和反感的。对于大家反感的东西,挂在网站上通常常都是代价非常昂贵的。因为这就是硬广。没有体现一丁点的“软”。

 

另外,发布出来的网页链接,带上网址,超链接是对目标网站有推荐作用,会拉低自己网站权重的,站在SEO的角度,这些网站也不愿意将自己好不容易做起来的权重被拉低!所以我们发文,尽可能的软性一些,让内容不那么让人排斥。才是好的稿件。

 

 

 

C:平台在维护之中或在重要时期如换届重要会期间

平台都会有一个更新的周期,以适应浏览者的视觉疲劳,大家都对新鲜的事物会更有兴趣。不断调整网站的美感,也是媒体持续不断的工作;还有就是需要修复一些漏洞,调整网站的结构,适应搜索引擎的收录等。另外在换届期,有重要的国际会议期间及前后,也会增加拒稿的情况。

 

D:编辑安排的量已经满了或审核没过。

每个网络媒体对编辑的授权是不太一样的。最直接的参数就是发稿的数量,对于这样的要求,相信做过自媒体的人员,应该深有感触。每个网站都会有多个编辑,如果每个编辑对内容的数量都不限制,那对于内容质量的把控将会失效。不但如此,还会增加网站的服务器空间,这主要是体现在图片空间,数量库空间,还有网站页面空间。还有一种情况是,编辑确实编辑发了,但是需要经过领导的审核才能出最终的链接,结果领导审核那边没过,导致拒稿。

 

E图片问题

因为图片问题拒稿的情况也不在少数,如上面所说,除了图片比较占空间以外,不仅让网页加载的时间变慢,编辑上传的时间也会要更久的时间,这无疑是让编辑的效率降低了。当他心情不好,又或者稿量很多需要处理的时候,图片多,又没有经过处理的稿件,通常会被拒掉。有些编辑也会在没有通知的情况下直接删除后,再发出来。这就是为什么有些网站,有时候带出来了图,有时候却没有带出来图。

 

另外一种就是涉及侵权,图片可不是随便使用的,尤其是一些带版权信息的图片,如果带有LOGO水印,明星的照片,国家领导人的照片,做的时间久的会发现,有遇上这些情况的,通常稿件拒稿的情况也会较多。

 

F:字符

因为字符拒稿的情况,虽然遇上的少,但还是会有,关于字符问题,需要对网站制作有需要了解。网站通常需要核心的程序实现,对内容进行判断,过滤掉可能存在威胁的字符,程序员对安全意识的把握不太一样,所以对过滤或转译字符的详细程度不一样,造成的结果是,可能在这个网站上可以带出来的字符,可能在其它的网站并不一定能带出来。不同网站模块,如果涉及不同人员的开发的,也会造成,同一个网站,不同的网页之间,对字符过滤的严谨程度也不一样,这也会造成,不同的频道或模块过滤字符不一样,这个页带出来了,那个页面却带不出来的情况。另外,对于一些编辑,知道这种情况的发生,对字符过滤情况的判断把握不了,干脆删除之后再发也是存在的。有些会谨慎一些,就会直接回复不发这样的内容。因为担心被转成了其它字符或没带出来而与他们扯皮。

 

G:同行竞争

这也是比较常的情况,当一个平台发展到了一定的程序,在行业内引起了注意了就会进行排斥打压。

 

以上的这些问题,如果与我交流久的,可能都有解释过。这一次算是进行一次单独的经验分享与总结!希望对大家有用。


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